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好萊塢的發展將越來越繞不開中國和Netflix

April 9, 2018 娛樂, 影視, 網絡, 行業資訊, 設計 在〈好萊塢的發展將越來越繞不開中國和Netflix〉中留言功能已關閉

好奇心日報  2018年4月9日

美國電影協會( MPAA ) 發布了2017年電影市場報告。這份報告統計了超過100 個國家的電影市場。報告顯示,未來一段時間內,全球電影業的關鍵詞還是繞不開Netflix 和中國。

2017 年,全球電影票房在《星球大戰: 最後的絕地武士》、《美女與野獸》以及《神奇女俠》等全球性票房大片的支撐下創下了歷史新高,達到406 億美元,比2016 年增長了5%。但形成落差的是,除北美之外的國際票房增長7%,達到295 億美元,市場較成熟的北美地區票房為111 億美元,比去年減少了2%,差不多減少了3 億美元。

北美電影票房比去年減少了2%,為11.1 億美元

如果不是票價平均增加了32 美分, 北美市場票房的跌幅本來會更大。但另一方面票價的上漲也導致更少人願意走進電影院,北美電影入場率去年創下10 年新低, 下降了6%。

造成這一變化的原因之一是近年來流媒體訂閱服務的強勢崛起,搶走了原本屬於好萊塢的觀眾。

MPAA 董事長兼首席執行官查爾斯·里夫金也在一份聲明中表示:“除大銀幕外, 觀眾有更多的選擇來欣賞自己喜愛的電影。事實上, 電影如今不僅在第二個屏幕播放, 而且還有第三個和第四個。”

和美國電影票房頹勢相對應的是,家庭數字娛樂去年獲得了飛速的發展。

今年MPAA 的報告也迎合了數字訂閱服務日趨重要的趨勢,第一次將家庭娛樂支出納入統計當中。報告中將家庭娛樂分為數字家庭娛樂和物理性家庭娛樂,前者包括通過下載或永久雲端儲存的購買服務、視頻點播和流媒體訂閱服務,後者則指傳統的DVD、藍光的租賃和門店零售。

報告指出,美國2017 家庭娛樂支出為205 億美元, 同比增長5%。其中包括137 億美元的數字娛樂支出,較去年增長20%,比2013 年增長了110% 。

美國家庭娛樂兩部分支出的變化

流媒體訂閱服務的便捷和普及,讓越來越多的人不願離開自己的沙發。以Netflix 為代表的數字娛樂供應商近年來也因此保持著極高的增長速度。

Netflix 2017 年第四季度財報顯示,第四季度營收為32.86 億美元,與上年同期相比增長32.6%;淨利潤為1.86 億美元,與上年同期相比增長178%。而Netflix 的全球用戶總數已達到1.1758 億人,國際用戶也首超國內用戶。

雖然在Netflix 的衝擊下,“好萊塢六大”的日子不好過,但是也幫助電影開拓了更多的收入來源。

而隨著國際電影市場顯示出的強勢增長勢頭,全球市場可能也是未來美國電影業的機會。

亞太地區仍然是世界上最大的票倉,2017 年票房達到160 億美元,比16 年增長了6% 。其中中國的票房增長率提高了21%,成為亞太地區票房增長的主要推動力。

歐洲、中東和非洲地區2017 年的票房較2016 年增長了4%,主要增長來自俄羅斯(增長22%)和德國(增長7%)。拉美地區2017 年也達到了34 億美元的票房,票房增長率為22%,是全球增幅最大的地區。

2017 年非北美電影市場票房Top 20

國際電影市場一個最新的動態事件是,沙特阿拉伯已經解除了35 年的院線禁令。這個中東國家預計將成為票房收入的主要來源,一些分析師預測,中東可能會成為世界十大電影市場之一。

但對於好萊塢來說更重要的自然是中國。

在MPAA 的報告中2017 年非北美市場票房排名中,中國以79 億美元位居第一位,差不多是排名第二的日本的四倍。

我們之前在2017 年度電影報告中指出,經歷了2016 年的低谷,中國票房2017 年恢復了增長,並突破了523 億元的關口。2018 年至今,這種勢頭延續得不錯。春節檔的帶動使得中國成為2018 年第一季度全球最大的票房市場。一些大製作的好萊塢電影,如《頭號玩家》、《環太平洋:雷霆再起》和《古墓麗影:起源之戰》,在中國的開畫票房都高於在美國和加拿大的開畫票房。

在中國收穫了超高口碑和票房的電影《頭號玩家》,截止4 月8 日票房已破10 億(圖/ 豆瓣)

並且近年來,中國電影市場正在變得越來越開放。2017 年國內上映引進片數量達到89 部之多,預計近兩年會突破百部。這對於好萊塢的投資人們來說本來可以算是一個不錯的預兆。然而,上個月爆發的中美貿易戰的似乎又讓未來增添了幾分不確定性。

2012 年中美通過談判簽署了上一輪中美電影貿易協議。規定中國每年以分賬片的形式,引進美國電影34 部,協議時效為期五年。2015 年這個數字獲得了提升。去年這一協議到期,但有報導說,這一談判進行了一年多仍未有結果。

美方一直在積極尋求這一協議的突破,包括增加進口片的數量、增加允許在中國拍攝的外國電影數量,並且為在中國播放電影的製片廠減輕財務條款等。但中美貿易戰可能暫停了這一談判,雖然目前並未波及到兩國的電影產業,但一些外媒已經表示了好萊塢的擔心。

實際上,雖然目前中國國內電影市場勢頭較好,但國產影片面臨著質量參差不齊等問題,想要延續去年的增長勢頭,很大程度上還需要好萊塢電影來推動票房的增長。

未來很長一段時間內,好萊塢需要中國,中國也需要好萊塢。

閱讀原文:https://bit.ly/2JCSebc

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